「インクスクリーン」を有名にしたKindleリーダーから、業界低迷期に業界を支えた電子値札まで、端末アプリケーションにおける電子ペーパー表示技術の発展は一夜にして起こったものではありません。初期段階でリーダーと電子値札という2大アプリケーションが基礎を築いたからこそ、近年、電子ペーパー表示技術は広く利用されるようになり、電子ペーパーのオフィスノート、学習ノート、モニター、テーブルカード、名札、デジタルサイネージ、単語カード（マシン）、バス停標識、荷物カード、スマートハンドルなど、一連の製品が次々と登場しています。一部の端末製品は市場開拓を強化し、一部の端末製品は発売後すぐに消費者に広く認知され、急速に商品化されました。
私たちは、電子ペーパーが「2+1+1+2」のスマートシナリオレイアウトを形成していると考えています。つまり、スマート小売とスマートオフィスという2つの「基本応用シナリオ」、スマート教育という1つの「潜在的応用シナリオ」、スマート交通という1つの「開発パイロットシナリオ」、そしてスマート政府とスマートヘルスケアという2つの「開発予定シナリオ」です。
電子ペーパーディスプレイ技術のシナリオ開発動向は、「水平分野の拡大と垂直製品の深化」と要約できます。初期の小売・オフィスシナリオから、徐々に水平展開していきます。その中でも、教育分野の関連製品は、2022年に市場検証を経て、2023年には爆発的な成長を遂げ、今後数年間で最も有望な応用分野の一つとなるでしょう。; 交通シナリオの応用パイロットは継続的に進歩しており、欧州での電子ペーパーバス停標識や案内板の開発、中国での電子ペーパースマートハンドルの開発など、成功事例は増え続けています。政府関係や医療シナリオもゼロから変革を遂げています。現時点では市場規模はほとんど無視できるほどですが、関連アプリケーションは試行錯誤を経て徐々に市場の最前線に浸透しています。
同時に、主要主流シーンにおける端末製品の応用も垂直レベルで深化しています。小売シーンを例に挙げると、シンプルな小型電子値札から中型電子値札へと進化し、現在、大型小売デジタルサイネージ市場をさらに発展させています。その他の応用シーンにおいても、製品の深化の度合いはそれぞれ異なっています。
電子ペーパーは、6つの主要な応用シナリオにおいて、業界全体の発展に貢献します。これは主に以下の通りです。第一に、応用シナリオが拡大し続けるにつれて、様々な分野や業界の人々が電子ペーパーディスプレイ技術への理解を深めます。第二に、電子ペーパーが水平シナリオと垂直製品に拡大する過程で、電子ペーパーディスプレイ技術の市場規模が効果的に拡大し、製品の品質と性能の向上を促進します。第三に、製品の流通は高付加価値化の方向へと進み、最終的には業界全体の利益水準と事業運営の質の向上につながります。
展望シリーズの第 1 部として、この記事では、スマート リテールとスマート オフィスという 2 つの「基本的なアプリケーション シナリオ」の分析に焦点を当てます。
スマートリテール：小規模から中規模、大規模まで、単一製品から複数製品まで
電子ペーパーの値札は近年急速に発展し、徐々にリーダーに取って代わり、電子ペーパー分野の基本製品となり、また、電子ペーパーの応用場面においてスマート小売の支配的な地位を形成しています。
現在、主な市場領域は欧州先進国に集中しています。その発展の主な原動力は小売業界の成長であり、これは先進国における労働参加率の低下と相関しています。
まず、世界の小売売上高は長期的に拡大しており、2025年には30兆ドルを超えると予想されています。世界のデジタルストアの普及率は現在1％未満ですが、2016年と比較するとほぼ2倍に増加しています。
2013-2025年の世界小売売上高と成長率
単位：兆米ドル、％
小売業界の急速な成長に伴い、労働参加率も低下しています。国連の統計によると、欧州の労働参加率は2015年と比較して2.6ポイント低下し、北米では2.2ポイント低下しました。欧米の小売業界における労働需要の急増と労働参加率の低下が相まって、小売業のデジタル化は喫緊の課題となっています。そのため、電子ペーパー値札は欧米において大きな発展のチャンスを秘めています。
中国市場では人口の高齢化が進むにつれ、労働力供給量も減少しており、労働参加率は2015年と比較して3.3ポイント低下しました。電子値札などのデジタル製品は、人的投資を効果的に代替し、店舗運営の効率性を向上させることができます。そのため、中国の電子値札市場は、中長期的に大きな発展の余地を秘めています。
RUNTOの予測によれば、世界の電子ペーパーの出荷量は2024年に3億枚に達し、前年比で約30％増加する見込みです。
さらに、電子ペーパー値札の製品形態は中型・大型サイズへと移行しています。RUNTOのデータによると、4インチ以上の製品の割合は2020年の1.4%から2023年には18.6%に増加しています。その中でも、4～6インチの電子ペーパー値札製品は最も急速に成長しており、今後徐々に市場をリードする主流へと成長していくでしょう。
2013-2023年 世界の電子ペーパーの価格サイズ構造
ユニット： ％
小型の値札はスペースが限られており、基本的な商品情報しか表示できませんが、中型の値札は商品名や価格だけでなく、関連するプロモーション情報も表示できます。
大型の電子ペーパー小売デジタルサイネージでは、店舗全体の商品情報（基本紹介、価格、プロモーションなど）を表示できるほか、店舗全体の商品のワンクリックでの価格変更や修正も行えます。
現在、多くの欧州諸国では、デジタル看板の表示時間を制限する規制が導入されており、エネルギー集約型の看板製品の抑制が続いています。電子ペーパー看板は、比較的低炭素の要件を満たすことができ、長期的な情報発信サービスを提供できます。42インチのカラー電子ペーパー看板製品はすでに使用されており、今後、55インチ、65インチ、75インチ、85インチなどの大型製品が続く予定です。
スマートオフィス：一方的な情報表示からインテリジェントなインタラクションへ
電子ペーパー製品は、テーブルカード、名札、モニターなど、オフィス分野ですでに登場しています。
テーブルカードや名札の基本機能は値札のサイズと同等であるため、モジュールの汎用性は高い。そのため、値札が急速に発展した時期には、関連製品が発売され、ある程度普及した。しかし、高コストや企業認知度の低さといった要因により、市場規模は限定的である。
もう一つの製品は電子ペーパーディスプレイで、パソコンに接続して単体でディスプレイとして使用できます。長時間使用しても目に優しく、ライター、プログラマー、アーティストにとって非常に使いやすい製品です。しかし、対象となる消費者層が比較的小さいため、市場浸透率や費用対効果の面ではまだ優位性がなく、消費者は新製品を試用し、使いこなす段階にあります。
現在の動向によると、中国の電子ペーパーディスプレイ市場規模は2023年に5,000台に達し、2027年には26,000台に達すると予想されています。しかし、電子ペーパーディスプレイ製品には依然として不確実性があり、ユーザー層が狭く、市場へのリーチと啓蒙が非常に困難です。将来、オフィス分野での大規模展開は難しいでしょう。
2022年、電子ペーパーのオフィス分野への応用は大きな注目を集めました。Kindleが中国からの撤退を発表した後、大手ブランドメーカーは国境や業界を超えて電子ペーパータブレット市場を展開しており、これらのメーカーは従来の読書シーンに固執することなく、オフィス分野への注力を強化し、大型のオフィスノートPCでタブレット市場を席巻しています。
投稿日時: 2023年12月26日